Você já deve se ter perguntado em algum momento: “Por que Fulano, sendo menos esforçado e experiente do que eu, conseguiu aquela promoção que eu tanto almejava?” ou “Por que Beltrana, sendo menos bonita e inteligente, conquistou o rapaz mais desejado da turma?”.
As pessoas são diferentes e possuem competências e habilidades diversas. Algumas mais, outras menos. Porém, muitas vezes, essas competências e habilidades não são tão facilmente reconhecíveis, o que pode colocar alguém em situação de desvantagem.
Para resolver problemas desse tipo e impedir que capacidades permaneçam ocultas, surgiu o marketing pessoal, uma ferramenta de valorização do ser humano sob todos os aspectos. Uma arma imprescindível para quem deseja alcançar o sucesso social e profissional.

Entendendo o marketing pessoal

O principal desafio do marketing é criar marcas fortes e duráveis para produtos e serviços que atendam às necessidades dos consumidores. Tem sido aplicado com sucesso por centenas de empresas, fazendo com que seus produtos sejam desejados por milhões de pessoas. Da mesma forma, se quisermos construir uma marca pessoal positiva, forte, inconfundível e insubstituível, devemos aplicar algumas estratégias de marketing à própria vida.
Para ser bem-sucedido, o marketing pessoal requer bom senso e honestidade. Todas as ações devem buscar destacar e dar visibilidade aos pontos fortes, sem excessos ou falsidades, pois a imagem pessoal somente será percebida de forma positiva se for consistente. Não basta embalagem; é preciso planejamento, estratégia e conteúdo.
O marketing pessoal não faz mágica, nem faz surgir do nada uma pessoa brilhante e bem-sucedida. É preciso, antes de tudo, talento, competência e investimento contínuo na formação e no aprimoramento.
Anote uma receita básica: comece com elevada autoestima e acrescente determinação, atitudes e comportamentos adequados; em seguida, tempere tudo com uma boa dose de paciência, disciplina e perseverança.

Os 4 “Ps” do marketing pessoal

Numa analogia com os 4 “Ps” do marketing – produto, preço, promoção e ponto-de-venda -, podem-se identificar quatro elementos fundamentais na adoção de uma estratégia de marketing pessoal.
São eles:
? Pessoa
? Posicionamento
? Postura
? Prática

PRIMEIRO ELEMENTO: é a própria pessoa, ou seja, é o conteúdo que está sendo apresentado à sociedade. Fazem parte desse elemento a personalidade, o caráter, o conhecimento, a competência, as habilidades e a experiência de cada um. Aqui, o foco é inovação e desenvolvimento, buscando continuamente o crescimento em todas as dimensões – pessoal, profissional, mental e espiritual, com vistas a se tornar alguém cada vez melhor.

SEGUNDO ELEMENTO: o posicionamento pode ser definido como a forma com que as outras pessoas nos veem. Muitas vezes, somos vistos de forma diferente daquilo que realmente somos ou pensamos que somos. Por isso, é hora de se perguntar: como você gostaria de ser percebido(a) pelas pessoas? Como sua chefia o(a) vê: um(a) profissional comprometido(a) e confiável ou um(a) profissional competente, mas problemático(a)? Será que seu posicionamento tem causado insegurança e desconfiança? A prática do marketing pessoal deverá ser responsável por um grande cuidado na maneira como se dão os contatos interpessoais, pois eles é que irão definir seu posicionamento na mente de outras pessoas.

TERCEIRO ELEMENTO: a postura é fundamental para que possamos comunicar quem somos e, assim, deixar registrada nossa marca. O posicionamento é resultado direto da postura, pois é ela que transmite a primeira impressão. Fazem parte da postura a embalagem e a etiqueta.

QUARTO ELEMENTO: representa a colocação em prática de tudo isso, ou seja, as ações diárias resultantes de um planejamento pessoal bem conduzido e que reflita, de forma natural e honesta, quem você realmente é e quais suas qualidades e potencialidades.

Identificando suas qualidades e potencialidades

Para que coloque em prática os ensinamentos do marketing pessoal e seja bem-sucedido(a) em sua estratégia de vida, é necessário, antes de tudo, que você se conheça e identifique seus pontos fortes e fracos. Mas como fazer isso?
Para começar você pode montar uma tabela, conforme o modelo a seguir, separando as características pessoais e profissionais. A seguir, agrupar os pontos fortes e fracos identificados para cada área.

Características pessoais Características profissionais
Pontos Fortes Simpatia
Solidariedade
Honestidade
Sinceridade
... Formação acadêmica nas melhores faculdades
Inglês Fluente
Excelente relacionamento interpessoal
....
Pontos Fracos Timidez
Dificuldades de se impor às outras pessoas
.... Dificuldades para liderar equipes
Dificuldades para falar em público
....